欧琳集团正式签约“爸爸去哪儿”节目的人气明星、80后超模张亮与“小暖男”天天。刘翔、李连杰、刘德华、赵雅芝、杨丽萍、赵文瑄、萧敬腾……宁波民营企业邀请明星代言的热情持续高涨。品牌营销专家认为，企业邀请明星代言，除了扩大影响、拉动销售外，还可以保持品牌活跃度和新鲜感，提升经销商的信心和公司人气，但请明星代言也应有配套的活动推出，否则可能无法获得预期中的收益。
明星频频为宁波企业吆喝
“上得T台，入得厨房”的张亮，是80后、90后年轻人群的代表，他所具有的特质，展现出的是一种时尚、现代的生活方式，使人能够在快节奏的生活中感受到快乐。“我们可以感受到‘男神’张亮作为国际超模和炙手明星所散发出的耀眼光芒，但看得见的奢华未必就是品位，我们喜爱他、选择他的真正理由，是他的这种‘心中有家’和锲而不舍的坚韧精神。”欧琳集团副总裁方斌表示，作为“最潮最型父子配”，帅气、单纯、善良的天天不仅外型不输乃父，他与张亮在朋友式的沟通中，所自然流露出的温馨有爱，更是感动了所有人。
正因为如此，欧琳选择张亮父子联袂诠释“男人快乐厨房”的理念，共同营造“家的味道”。显然，欧琳认为张亮与天天的形象，与欧琳所希望营造的“家的味道”的品牌形象是非常符合的。
同样，去年7月，金马奖获得者、喜剧演员黄渤正式与双鹿电池签约，成为双鹿电池的“能量大使”，双鹿电池也成为国内电池行业首个聘请形象代言人的企业。双鹿集团市场部副经理唐莹告诉记者，黄渤上得了荧屏，导得了电影，唱得了劲歌，其蒸蒸日上的事业和不断进取的形象，符合双鹿电池对“能量大使”的选择定位。
锁定消费群体拉动销售
邀请明星代言或者使用具有较高人气的卡通形象，最直接的效果就是对销售的拉动。定位在儿童市场的博洋宝贝是与卡通形象合作尝到甜头的品牌之一。博洋宝贝品牌在2009年成立，当年拿下了最受儿童喜爱的喜羊羊灰太狼在家纺产品上的卡通形象使用权，并推出了各种带有灰太狼、红太郎、喜羊羊等图案的家纺产品。
“现在儿童都喜欢这个卡通形象，有些孩子趴在喜羊羊灰太狼的床品用具上都不走了，家长都不得不给孩子买这些产品。这些卡通形象对我们产品销售的拉动还是很明显的。乐购、大润发等大型超市都主动邀请我们进他们的连锁系统销售，而且不收取任何加盟费。”博洋宝贝销售经理郑卡说。
2010年起，奥克斯集团连续4年邀请明星李连杰作为健康空调的产品代言，由李连杰参与拍摄“公益篇”、“形象篇”、“产品篇”等数支电视广告，并在国内家电业上演一出由李连杰与奥克斯主演“变频真功夫连续剧”。与此同时，奥克斯还与咏乐汇、中国蓝、一呼百应等央视及地方卫视的多档知名栏目进行合作，进行李连杰代言的奥克斯空调品牌的形象传播。借助李连杰的国际影响力，奥克斯全面参与国际市场的拓展，实现企业社会影响力的全面提升和销量的增长———即使在2013年的这个“冷冻年度”，奥克斯空调国内销量同比增长仍超过40%，营收接近100亿元。
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