酒店品牌大使接连亮相，但并不意味着这是首次尝试，相比起更常见的品牌代言人，品牌大使的概念和定义或许不如前者清晰。虽然同样是代言品牌，不过称谓不同意味着不同的代言等级和待遇。一般情况下，代言人金字塔的构成从上至下依次为品牌形象代言人、产品代言人、地区形象大使、地区系列大使，近年还出现了品牌挚友和品牌缪斯等新角色。常见的品牌形象代言人，代言的是品牌的整体形象，通常会与品牌建立长期合作关系。而品牌大使主要职责是宣传，他们要做的就是以一己之力为品牌、产品带来实际的销量和品牌好感，通过自身的人气及影响力，针对不同区域展开宣传。在诸多娱乐明星、体育明星以及品牌形象中，酒店集团或品牌之所以选择一位固定人选担任品牌大使，关键在于其是否能正确表达品牌代表的价值与态度。以尚美生活集团的品牌大使尚小美为例，“最美虚拟数字人”的形象，是尚美创新型布局的具体表现。同时，尚美此前还与芝麻信用联合推出数字藏品尚小美，成为该平台首个发布数字酒店藏品的酒店集团。紧跟元宇宙、创造虚拟数字人，种种动作都是从侧面展现尚美正在积极拥抱虚拟现实，体验年轻消费群体的新喜好。