日前，国家市场监督管理总局等七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》，其中明确明星不得为保健食品和特殊医学用途配方食品进行广告代言，从事保健食品等行业的企业不得利用广告代言人进行广告宣传，不得违反其他法律法规对广告宣传的有关规定。有专家表示，禁止明星代言将对消费者的权益起到更好的保护，监管进一步升级，有助于促进行业规范发展。我国保健食品销售模式具有多样化的特点，包括从传统的店铺销售到无店铺销售模式，保健食品除在药店、商超售卖外。通过互联网电商售卖保健食品正成为相关企业获取客流的重要方式。